Vidéo de promotion d'application : comment en faire une qui convainc
Une vidéo de promotion d'application est une vidéo courte, de 15 à 30 secondes, qui montre la raison d'installer, l'application qui y répond et le lien pour la télécharger ou l'ouvrir. Elle est publiée en Reels, sur TikTok et en Stories, presque toujours au format vertical 9:16.
L'erreur la plus fréquente est de vouloir montrer toute l'application. Personne n'installe une application parce qu'elle a douze fonctions ; on l'installe parce que l'une d'elles règle un problème qu'on a maintenant. Ce guide montre quoi mettre dans la vidéo, dans quel ordre, et comment la faire avec l'IA sans monteur dans l'équipe.
Que doit contenir la vidéo d'une application ?
Quatre parties, dans cet ordre :
| Partie | Durée dans une vidéo de 20 s | Ce qu'elle dit |
|---|---|---|
| Accroche | 0 à 3 s | le problème ou le bénéfice, en quelques gros mots |
| Démonstration | 3 à 14 s | deux ou trois écrans de l'application qui règlent ce problème |
| Preuve ou offre | 14 à 17 s | la remise sur la première commande, un chiffre réel, un avis |
| Appel | 17 à 20 s | une seule action : « téléchargez », « commandez dans l'appli », « lien en bio » |
Le modèle de script de Reel détaille chaque bloc avec des exemples de phrases.
Quelle est la raison d'installer ?
Avant la vidéo, écrivez cette raison en une phrase. C'est la même que le guide comment promouvoir une application conseille d'utiliser sur le QR code du comptoir et dans la bio Instagram :
- « Commandez dans l'appli, livraison offerte sur la première commande » ;
- « Réservez votre créneau sans appeler, à toute heure » ;
- « Cumulez les tampons, le dixième café est offert ».
Cette phrase devient l'accroche et l'appel de la vidéo. Si la vidéo et l'affiche disent des choses différentes, la personne qui a vu les deux ne fait pas le lien.
Filmer l'écran ou passer au motion design ?
Les deux marchent, pour des usages différents :
- l'enregistrement d'écran montre la vraie application et inspire confiance. Il convient à une story ou à un court tutoriel, mais demande un téléphone propre, sans notifications, et un montage pour couper les temps morts ;
- le motion design dessine les écrans, anime le texte et ajoute la musique, aux couleurs de l'application. Il convient mieux à la publicité, à la promotion et au lancement, quand le message doit tenir en quelques secondes.
Une combinaison qui fonctionne : une vidéo en motion design pour la publicité et la promotion de la semaine, et des enregistrements d'écran en story pour ceux qui sont déjà intéressés.
Faire la vidéo avec l'IA
Dans Fabapp Motion, l'outil vidéo de Fabapp, le chemin est le suivant :
- Apportez la marque de l'application. Si l'application a été faite sur Fabapp, la marque vient du projet, avec les couleurs et le logo du thème. Sinon, collez l'adresse du site : il lit le nom, le logo, les couleurs et les polices en une vingtaine de secondes.
- Décrivez la vidéo en une phrase. Par exemple : « Lancement de l'appli du restaurant de burgers : commandez dans l'appli et gagnez 10 % sur la première commande. Montrez la carte, le panier et le paiement. Finir sur "téléchargez via le lien en bio" ».
- Choisissez le style. Le style Interface vivante met l'écran du produit en action, en vedette, ce qu'une vidéo d'application demande. Vous pouvez aussi coller le lien d'une vidéo que vous avez aimée pour reprendre son visuel et son rythme.
- Choisissez le format. 9:16 pour les Reels, TikTok et les Stories. La même vidéo sort en 4:5 pour le fil, en export supplémentaire.
- Ajustez en conversation. « Agrandis l'accroche », « mets une musique plus calme ». Chaque demande ne change que ce que vous avez demandé.
- Exportez en MP4 et publiez.
Le point le plus important dans une vidéo d'application avec un prix : le prix vient de vos données, pas du modèle d'IA. Quand la marque vient d'un projet Fabapp, les produits et les prix sont lus dans l'application. Quand ils viennent d'un site, ils restent marqués à vérifier, et une création n'utilise un prix qu'après votre confirmation. Un mauvais prix dans une publicité publiée est le genre d'erreur qui coûte cher.
Où publier la vidéo de l'application
| Canal | Format | Remarque |
|---|---|---|
| Reels et Stories | 9:16 | lien en bio ou sticker lien dans la story |
| Fil Instagram | 4:5 | même vidéo, exportée en 4:5 |
| TikTok | 9:16 | TikTok recommande le vertical pour les publicités |
| Page de l'application ou YouTube | 16:9 | vidéo plus longue, avec plus d'écrans |
Les tailles et les marges de sécurité de chacun sont dans le guide des formats vidéo pour Reels, TikTok et Shorts.
Combien ça coûte ?
Dans Fabapp Motion, chaque création a un prix fixe en crédits, affiché sur le bouton avant de générer. Le prix varie selon le modèle choisi et la durée de la vidéo, et les crédits reviennent sur votre solde si la génération échoue. Motion fait partie des offres payantes de Fabapp, à partir du Starter à US$ 19 par mois. Voir offres et tarifs et ce que fait Fabapp Motion.
Pour le pas à pas dans le Studio, consultez le guide Votre première vidéo avec Motion.
Si l'application part aussi sur les stores, la vidéo dialogue avec la fiche : les captures d'écran pour les stores suivent le même ordre, accroche, démonstration et preuve.
L'essentiel
- une vidéo d'application montre une raison d'installer, pas la liste des fonctions ;
- accroche, démonstration, preuve et appel, en 15 à 30 secondes ;
- le motion design pour la publicité et la promotion, l'enregistrement d'écran pour les stories ;
- le prix affiché dans la vidéo vient de vos données, vérifié par vous ;
- 9:16 pour les Reels, TikTok et les Stories ; 4:5 pour le fil.