Quanto custa publicar um app na Play Store e na App Store
As taxas são públicas, pequenas e fáceis de achar. O que custa caro é o que ninguém coloca no orçamento: tempo, exigência de processo e a comissão sobre o que você vende dentro do app.
As taxas, que são a parte fácil
| Loja | Quanto | Como |
|---|---|---|
| Google Play | US$ 25 | uma única vez, para sempre, para todos os seus apps |
| App Store | US$ 99 | por ano, e o app sai da loja se você parar de pagar |
A diferença de forma importa mais que a de valor. A Google é um pedágio de entrada; a Apple é aluguel. Um app parado na App Store custa US$ 99 por ano para continuar existindo.
O custo que é tempo
Google, conta pessoal criada depois de 13/11/2023: teste fechado com no mínimo 12 testadores por no mínimo 14 dias antes de poder publicar. Não é fila de revisão, é uma exigência de duração fixa, e ela prende o lançamento por pelo menos duas semanas. Conta de organização não passa por isso, e é por isso que o tipo de conta é a primeira decisão do processo.
Apple: revisão sem prazo garantido, normalmente alguns dias. Uma recusa reinicia a espera, e as recusas mais comuns são de formulário, não de código.
O custo que é comissão
Aqui mora o dinheiro de verdade. Se o seu app vende conteúdo ou assinatura digital consumida dentro dele, as duas lojas exigem que a cobrança passe pelo sistema delas, e ficam com a comissão.
Se o que você vende é bem físico, serviço presencial ou consumo fora do app, a regra não se aplica e você pode usar o seu próprio gateway. Delivery, agendamento, loja de produtos e mensalidade de academia caem aqui.
Errar esse enquadramento é a causa mais comum de app removido. Colocar um checkout de cartão dentro do app para vender assinatura digital é violação de política nas duas lojas.
O que mais entra na conta
- política de privacidade numa URL pública, obrigatória mesmo se o app não coletar nada;
- formulário de segurança de dados, que precisa bater com o que o app realmente faz;
- ícone, capturas de tela e textos para cada loja, em cada idioma que você declarar;
- conta de desenvolvedor no nome certo. Publicar no seu CPF um app da empresa é o tipo de coisa que só dá problema quando você tenta transferir.
O caminho de US$ 0
A web. Um app instalável pelo navegador entrega ícone na tela inicial, funciona offline e recebe notificação, sem revisão, sem taxa e no mesmo dia.
O que ele não tem é presença na busca das lojas. Se o seu app é entregue por link, QR code ou WhatsApp, e não por alguém procurando na Play Store, a loja está te cobrando por uma vitrine que você não usa. O critério completo está em app nativo, PWA ou site.
O resumo
- US$ 25 uma vez na Google, US$ 99 por ano na Apple;
- o custo caro é tempo: 12 testadores por 14 dias em conta pessoal nova na Google;
- comissão só incide sobre conteúdo e assinatura digital; produto físico e serviço presencial ficam de fora;
- política de privacidade e formulário de dados são obrigatórios, e são a causa mais comum de recusa;
- publicar na web custa zero e resolve a maior parte dos casos.
O passo a passo da Google está em publicar um app na Google Play, e a parte de cobrar dentro do app em compra dentro do app.